Согласно последним данным компании TNS*, ежедневные бесплатные издания не только присутствуют («Вечерком»), но и уверенно лидируют («Обзор», «15 минут») в первой десятке платных и бесплатных ежедневных газет.

Результаты последних рейтингов стали для многих участников рынка неожиданными, даже шокирующими. В то время как бесплатные ежедневные газеты показывают стабильно высокие результаты роста аудитории, традиционные лидеры  – платные издания – уступают место новичкам и постепенно теряют свои позиции на рынке. Так, газета «15 минут» уже второй раз подряд занимает 2-е место в рейтинге среди всех платных и бесплатных ежедневных изданий Киева по количеству читателей одного номера, а ежедневная бесплатная газета «Обзор» cболее 314 тыс. читателей одного номера – также второй раз подряд 3-е место. А такие корифеи рынка, как «Факты», «Газета по-киевски» и «Комсомольская правда», опускаются все ниже в рейтинге киевских ежедневных изданий.

Если характеризовать динамику роста аудитории одного номера, то бесспорным лидером десятки ведущих киевских газет стала бесплатная газета «Обзор» – ее рост составил 25%. Аудитория одного номера газеты «15 минут» практически не изменилась – выросла на 1 %. Аудитория «Обзора» за полгода, по тем же данным, выросла на 37% – и здесь газета безусловный лидер по приросту аудитории не только среди десяти ведущих, но и вообще среди всех ежедневных газет, исследуемых компанией TNS. У «15 минут» аудитория за полгода выросла на 16 %, «Вечерком» был представлен в рейтингах впервые, заняв сразу 7-е место.

В ответ на просьбу прокомментировать ситуацию на рынке ежедневной прессы и последние рейтинги, предоставленные компанией TNS, Манон ван дер Лит, управляющий директор компании TNM (газета «Обзор» и веб-сайт Obzor.ua), назвала рынок бесплатных газет одним из наиболее динамично развивающихся в Украине, а также отметила, что слухи о закрытии «Обзора» в связи с объявленной нидерландской компанией Telegraaf Media Group продажей всех ее украинских активов являются абсолютно беспочвенными. По словам госпожи ван дер Лит, пока продолжаются переговоры с потенциальными покупателями, «Обзор» уверенно смотрит в будущее и не собирается уменьшать запланированную активность. Например, планирует выпустить в декабре 3 спецпроекта – связанных с празднованием Нового года приложений, в дни выхода которых тираж «Обзора» будет значительно увеличен. Запуск нового веб-сайта Obzor.ua сопровождается серьезной маркетинговой кампанией.

* исследование NRS-Киев 2008/2 – телефонный опрос жителей Киева в возрасте 12-65 лет. Выборка – 3022 респондента. Генеральная совокупность 2,105 млн.лиц. Данные подтверждены компанией TNS.